tone villageは「アプリコットデザイン」が運営しています。
Web制作やロゴやパンフレットなどのグラフィックデザイン、ブランディングなどを手がけるデザイン会社です。
今回は、当社のデザイナー「みゅーちゃん」に、デザインの仕事に就いたきっかけや、働く中で大事にしていることややりがいなどをお聞きしました。
「絵を描くこと」からコンセプトを形にする「デザイン」が目標に
絵を描くことが小さい頃から好きで、高学年の頃には漠然と「絵を描くことを仕事にしたい」と思っていました。
「デザイナー」という職業を意識したのは、中学生の頃。体育祭などのクラスTシャツや旗を作るときに行われるクラス投票に参加し、選ばれるという経験をしました。自分よりもずっと絵が上手い作品もある中で、です。その時に、「絵やイラストを描くよりも、コンセプトを形にするデザインをする方が向いているな」と思ったんです。
それからも絵やイラストを描くこと自体は変わらず好きだったので、高校は美術の選択コースのある学校に進み、大学は造形大学へ進学しました。
就職～転職へ、「ブランディング」が一つの指針
大学4年次でロゴやブランディングを専攻していたこともあり、就職先もブランディング、特に「地域ブランディング」ができるところを探しました。デザインの中心地として東京が注目されることが多い中で、地方で良いデザインを発信するということに魅力を感じていたんです。そうして、新潟のブランディング支援も行うデザイン会社に入社しました。
その会社ではロゴやWebサイトなどのデザイン制作やブランディングなど、さまざまなクライアントワークを手がけて経験を積みました。何年か経ち次のステップに進みたいと考えて退職したのですが、その時には自分がデザイナーを続けたいのかわからず、再就職先は決まっていませんでした。
離職期間中に自分を見つめ直す中で、「やっぱりデザインは続けていきたい」そして「これまで関わってきたブランディングをもっと伸ばしていきたい」という思いに気づき、ブランディングのできる会社を長野で探しはじめました。なぜか、次に住むなら長野、と決めていたんです。
そこで見つけたのがアプリコットデザイン。もともと、仕事の参考としてWebサイトをいくつも見る中で存在は知っていて、ブランディングサービスやデザイン実績に興味を持っていましたが、長野の会社というのはこの時初めて知りました。
長野の会社という点に縁を感じたこと、当時のリクルートサイトに記載のあった「らしさを大切に、やりたいことを伸ばしてほしい」といったメッセージに惹かれたこと、そして何よりブランディングにしっかりと携われそうだということから、アプリコットデザインの求人に応募しました。
コンセプトを読み解く過程を大切に
現在はWebサイトやロゴ、チラシやパンフレットなど、さまざまなデザインを担当しています。
ディレクターがお客さまと打合せをしてまとめたコンセプトをもとに、その内容を紐解いてデザインに落とし込んでいきます。
この「コンセプトを読み解く」作業は、苦しくもあるのですが好きな時間です。一つのキーワードから連想されるワードを次々に書き出していったり、出てきたワードからさらに飛躍させて考えてみたり。発想をどんどん広げて、一見関係のない遠いところまで飛ばして、そこから戻ってくる過程でコンセプトに込められた「本質」を見つけたいと思っています。
散らばっていたカケラが、コンセプトのストーリーによって結びついて、ガチっとハマって形になってくる・・・そんなふうにアイディアが出た瞬間が一番楽しいですね。
あるお客さまからのフィードバックで「コンセプトを読み込み、深く理解してデザインに反映してくれて良かった」と言っていただけたことがありました。単にデザインが良かったと褒められるよりも、「理解」の部分を評価していただいたことがとても嬉しかったです。
お客さまを「仕事相手」と割り切りたくない
お打ち合わせの中で大切にしているのは、できるだけ自然な会話で進めることです。必要事項を確認することも大事ですが、そこにこだわると一問一答みたいに杓子定規な答えしか出てこず、理解がなかなか深まらないことも。なので、お話しする中で気になったことは、一見仕事に関係なさそうでも素直に聞いてみるようにしています。すると、そこから話が広がって大事なことが出てくることが多いんです。寄り道することで、その人らしさが滲む思いもよらない裏話が聞けたりすることが楽しみです。会話を楽しむことは、理解の近道なのかなとも思います。楽しみつつご依頼の意図を引き出して、きちんと理解をしていきたいですね。
そしてお客さまとは、心配事はすぐに確認し合えたり、嬉しいことを一緒に喜べるような、信頼しあえる存在でありたいです。「仕事だから」と割り切るのではなく、「この人のために」という想いを忘れずにいたいですね。
新規開業小児科医院のブランディング
最近達成感があったのは、新規開業する小児科医院のブランディング案件です。コンセプトと医院名をディレクターの中村さんが固めた後で、キャラクターを作るところから参加しました。
「コアラとペンギンを使いたい」「医院内の診察・待合エリアなどにもキャラクターを関係させたい」というご要望があったため、コンセプトに沿ったキャラクターデザインを検討すると同時に、エリアの名称やコンセプトも設計し、それぞれがちぐはぐにならないように調整していきました。
面白かったのは、別で作っていた「雲」をモチーフにしたロゴもキャラクターに加えたいとご意見をいただいたことです。そこから、雲、ペンギン、コアラ、3つのキャラクターの物語を作りました。物語を考えていくうちに、医院らしさが詰まった、絵本のようなコンセプトブックが出来上がりました。初めてのお客さまにも「この医院はこんな方針なんだ」と納得感を持っていただけるような仕上がりとなり、最初にしっかりとコンセプトを固めることの大切さを実感しました。
キャラクター紹介
医院のオープン前には院内の撮影にも同行しました。おしゃれで随所にこだわりを感じられる内装に、自分がデザインしたサインやキャラクターがしっくりと馴染んで一つの空間を作り上げている様子がとても良かったです。内装とデザインを別々で進めていても実現した統一感のある仕上がりは、明確なコンセプトがあってのことで、「ブランディングってすごいな」と改めて思いました。また、内装を担当された方は私と同世代だそうで、分野は違えど頑張る仲間と素敵な仕事を一緒にできた、という嬉しさもありました。
読み解いた想いを、もっと形に
いまコンセプトを読み解く以上に課題に感じているのが、デザインに落とし込むことです。理解ができても、正しく形にできないと意味がないと思うので、デザインをもっとうまくなっていきたいですね。魅力的なデザインってなんだろう、といつも自問自答するけれど、言葉にするのは難しくて。直感的に「いいな！」と思えるデザインにたどり着きたくて、どうしたらそこに行けるのかを、常に模索しています。
また「ブランディング」をもっと理解したくて、現在、あるプロジェクトを企画中です。コンセプトの立案から、ロゴや販促ツールのデザインなど、一つのブランドを立ち上げることで、想いを形にしていく過程を自分事として体験し、今後に活かせたらと思っています。
